kennislink.nl maakt nieuwsgierig

Kernwoord reclame

1. Op zoek naar onze gevoelige snaar

   zondag, 17 juli 2011 · Achtergrond

   De Science Live-kamer in Science Center NEMO is weer bemand. Dit keer zijn er communicatiewetenschappers in het museum neergestreken om live onderzoek te doen. Dr. Ivar Vermeulen en zijn achtkoppige team van de Vrije Universiteit Amsterdam doen de hele zomervakantie onderzoek naar de muziekbeleving van NEMO-bezoekers.

   Auteur: Kahliya Ronde

2. Vreemde talen in reclame vertekenen emoties

   woensdag, 8 juni 2011 · Nieuws

   Vreemde talen zijn over het algemeen niet geschikt voor het leggen van emotionele associaties. Het gebruik van andere talen in marktonderzoek kan bovendien leiden tot een overschatting van emotionele reacties: mensen zeggen in een vreemde taal sneller dat ze zich gelukkig voelen dan in hun moedertaal. Dat stelt Bart de Langhe in zijn proefschrift ‘Contingencies – Learning Numerical and Emotional Associations in an Uncertain World’. Hij promoveert op vrijdag 10 juni 2011 aan de Erasmus Universiteit Rotterdam.

3. Sluikreclame of serieus onderzoek?

   vrijdag, 19 november 2010 · Achtergrond

   Eergisteren kopte een persbericht van de Universiteit Utrecht: “Energiedrank vermindert slaperigheid tijdens het rijden”. NU.nl en Scientias.nl namen dat over, maar wie verder las zag dat de enige geteste drank Red Bull was. Wie het originele onderzoek erbij pakt, komt erachter dat het werk zelfs is betaald door Red Bull. Is dit sluikreclame of serieus onderzoek?

   Auteur: Ronald Veldhuizen

4. “Consumenten denken meestal niet na”

   donderdag, 22 juli 2010 · Achtergrond

   Nederlanders leven niet zo gezond als zou kunnen en dat moet veranderen. Helaas pakken voorlichtingscampagnes het helemaal verkeerd aan. Ze moeten concreter en gemakkelijker, stelt hoogleraar Bob Fennis, want de consument is meestal een ongemotiveerd gewoontedier.

   Auteur: Asha ten Broeke

5. Gammacanon (21): Verborgen verleiders

   zaterdag, 22 mei 2010 · Achtergrond

   Korte flitsen in tv-spotjes kunnen ons gedrag onbewust beïnvloeden.

   Auteur: Jaap van Ginneken

6. Humor in advertenties werkt, ook onbewust

   woensdag, 20 mei 2009 · Nieuws

   Humor in advertenties werkt: het zorgt ervoor dat klanten voor een product kiezen. Daarnaast voorkomt humor in reclame irritaties. Dat blijkt uit onderzoek waarop sociaal-wetenschapper Madelijn Strick van de Radboud Universiteit Nijmegen op 29 mei promoveert.

7. Frau Antje, symbool voor Nederland

   woensdag, 29 april 2009 · Nieuws

   Wat vinden Nederlanders nou typisch Nederlands? Sinterklaas, euthanasie, kroketten, zuinigheid. En Koninginnedag natuurlijk. Duitsers hebben iets heel anders voor ogen. Zij denken aan een montere, vrolijke meid in een soort van Volendams kostuum: Frau Antje. Wie??? Nou, Frau Antje, het meisje van echte kaese aus Holland.

   Auteur: Kahliya Ronde

8. Praten in catchphrases: gewoon lekker

   donderdag, 27 maart 2008 · Nieuws

   Citaten uit reclames, films of tv-series, oftewel catchphrases, worden veelvuldig gebruikt door een brede laag van de bevolking, zo blijkt uit een peiling van Onze Taal. Hoewel vooral gebruikt om groepsbinding uit te drukken, zijn catchphrases ook sterk aan mode onderhevig.

9. Vechten tegen de bierkaai

   donderdag, 15 november 2007 · Nieuws

   Nijmeegse onderzoekers ontdekten dat alcoholreclames jongeren zelfs tijdens het kijken al aanzetten tot meer drinken. Meer voorlichting lijkt geboden. Toch is dat geen goed idee: uit onderzoek blijkt dat voorlichting helemaal niet zorgt voor minder alcoholmisbruik. “Kijken naar een spotje als ‘de kater komt later’ zal bij jongeren niet ineens leiden tot een ‘inzicht’ als ‘hmm… te veel alcohol is slecht voor je, misschien moet ik maar eens gaan minderen’.”

   Auteur: Asha ten Broeke

10. Vette verleiders en weerbare kinderen

    woensdag, 3 oktober 2007 · Achtergrond

    In discussies over kinderen en overgewicht wordt vaak met een beschuldigende vinger gewezen naar reclame voor ongezonde voedingsmiddelen. Die reclames blijken inderdaad een negatieve invloed te hebben op de eetgewoontes van kinderen. Toch is verbieden van deze reclames geen oplossing. De kleine consument moet weerbaarder gemaakt worden.

    Auteur: Moniek Buijzen

11. Wast een berg kost beetje

    zondag, 6 mei 2007 · Achtergrond

    Wat is het geheim van een goede slagzin? Je kunt die vraag afdoen met dooddoeners als ‘een goede grap moet je niet uitleggen’ en ‘over smaak valt niet te twisten’. Maar onderzoek naar retorische middelen in slagzinnen leert dat er wel degelijk iets over kan worden gezegd. Waarom de ene vondst beter werkt dan de andere.

    Auteur: Luuk Lagerwerf

12. Raadseladvertentie is weggegooid geld

    maandag, 11 december 2006 · Nieuws

    De miljoenen die wereldwijd besteed worden aan de trendy raadselachtige, open advertenties zijn weggegooid geld. Advertenties die geen duidelijke clou hebben, worden vaak niet begrepen en roepen soms zelfs irritatie op. Communicatiewetenschappers Paul Ketelaar en Marnix van Gisbergen promoveren 19 december op onderzoek naar dit fenomeen aan de Radboud Universiteit Nijmegen.

13. De buurvrouw als reclamemodel

    maandag, 4 december 2006 · Achtergrond

    De Dove reclamecampagne lijkt zich te onderscheiden van andere campagnes doordat ze geen graatmagere modellen in haar campagnes afbeeldt, maar meiden die trots zijn op hun lijf en lol hebben, ondanks hun maatje S of XL. Onderzoeker Paul Ketelaar laat zien in hoeverre de Dove campagne effectief is en onthult daarmee het geheim van een geslaagde reclamecampagne.

    Auteur: Paul Ketelaar

14. Adverteren in de rust slecht idee

    vrijdag, 9 juni 2006 · Nieuws

    Tijdens wedstrijden van het Nederlands elftal zullen de emoties vast hoog oplopen. Deze emotionele opwinding zorgt ervoor de reclames in de rust minder goed worden onthouden. Staat Nederland bovendien voor, dan worden de reclames slecht gewaardeerd. Vanuit psychologisch oogpunt is adverteren in de rust dus niet zo’n goed idee.

    Auteur: Asha ten Broeke